中国压铸杂志
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品味朴实

作者:admin 来源:原创 发表时间:2016-11-25
一个关于增加某电器产品安装费的通知,红底黄字,简短道白,很简单,很朴实,甚至很“土”,居然登上了中国电视顶级的聚焦之地——中央电视台。
这是格力集团又一个经典之作。没有惊奇、悬念,没有包装、修饰,没有动漫、音效。朴实,是它唯一的创意和本质。就像登载在企业宣传橱窗中的一份告示,如同书写在生产车间板报上的一个通知,与人们很近,很贴,真真切切,实实在在,让人一看就清清楚楚,明明白白。
在人们眼里,格力广告多以朴实示人。印象最深的,莫过于其总裁亲自代言电视广告,质朴、干练甚至有些傲气的形象,不仅没有某些明星代言广告的矫情做作,而且让人隐隐感觉到了一种企业自信。总裁说,企业还省下了一笔广告代言人费用哩。瞧瞧,现代企业中,难道还能找出第二个如此简洁、朴实的案例?
 

 
在当下靠噱头、靠包装、靠标新立异、靠故弄悬殊等广告充斥于各类媒体,令人眼花缭乱、充耳成茧的时候,朴实之风,确实让人耳目一新,如沐春风。格力的朴实,让人们对“朴实”的内涵有了更透彻的认识、更深刻的理解。
从1991年起步,到家用空调产销量连续11年领跑全球,电器营收连续14年位居中国家电行业纳税第一;从“自主创新”理念延展,到15项“国际领先”级技术,累计申请专利22809项,生产出20个大类、400个系列、12700多种规格的产品,远销160多个国家和地区;从“百年企业”目标发力,由专业化向多元化挺进,到豪迈地提出“让世界爱上中国造”的梦想。格力,以她的勤勉朴实撰写着引以为傲的企业真实、企业力量和企业担当。
朴实,不仅是一个简简单单的广告,而是一系列实实在在的行动;朴实,也不仅仅是一系列实实在在的行动,而是一连串结结实实的硕果;朴实,还不仅仅是一连串结结实实的硕果,而是一个心心向往的梦想!
诚然,从广告角度讲,以何载体、何种方式表达主题,说到底是一个表象。只有当企业做到足够强大时,企业的任何一种表达,无论是简是繁、是虚是实,都足以引起人们的关注。因为,人们往往注重的是企业、是产品、是品牌。
所以,朴实,应该从做好企业开始。
 
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